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中国茶叶包装变迁史:102年来,茶叶包装丑得更彻底了吗?中篇

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行业资讯
发布时间:
2017/06/05 00:00
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一张纸轻盈远去,无言的推销员登场

 

 

如果说在国内,因物资匮乏的缘故,这种碧绿铁盒、一张纸、一根绳的散茶包装,具有各种各样节约、审美的情愫,但这样的情景,对外销却是另外一种景象。“一等商品、二等包装、三等价格”成为上世纪茶叶包装最无奈的感慨。

 

前面说到,1960年时小包装的出口占比才0.06%,但等到1979年它的比例已经占出口总量的36.3%,而其中还有国内十年动乱对经济发展的影响。

 

可以说,整个上世纪七十年代,是小包装发展的一个快速期,而出口的这扇小窗户,像灯塔一样,引领着技术和审美潮流。

 

比如,上世纪七十年代,中国土产畜产进出口公司茶叶科(梧州中茶茶业有限公司前身),其生产的六堡茶便开始了“外贸三君子”中的黄盒与山水盒的出口。而作为出口量最多的绿茶和红茶,也加大了小包装的出口量。包装正式成为优秀的无言推销员。

 

▲ 上世纪70年代梧州中茶茶业有限公司生产的山水盒包装(图为新版),用于出口东南亚。

 

茶叶在农产品出口创汇的国家任务上可谓排头兵。1985年,茶叶产值只占我国农业总产值的0.52%,但出口创汇却能占整个农产品出口总额的6.4%。所以,提高茶叶销售价格是无论如何都应该去做的事情。

 

企图改变包装的不只是茶叶领域,1984年,湖北宜昌举行了建国以来首次全国性的包装装潢设计评比。等到1986年,商业部茶畜局也在西安召开了全国茶叶小包装首次展销会。“这次茶叶小包装展销会,是建国以来的第一次,是全国茶叶小包装的一次大检阅。”

 

比如,在西安的展销会上,包装的风格就有了令人赞叹的多样性。

 

“有雕刻书画的锡罐和彩釉风景的瓷罐,及老寿星高档包装……也有馈送亲友的名茶集锦、有国际上得金奖的祁门红茶、天坛牌珠茶、万年青牌绿茶、龙牌红茶、竹叶青绿茶、峨眉毛峰茶。”[5]此时六大茶类,各种包装应有尽有。

 

▲ 那个年代的天坛牌珠茶包装

 

这种密集的包装领域的评比会带来了整个包装行业的变革。

 

至少从参加展会的代表总结发言上看是如此。比如,江西的代表说,不看不比,沾沾自喜,大家一比,看出高低。而且谦虚、震惊的声音,几乎每省如此。这算不算中国特色的客气并不清楚,但确定的是,茶叶包装在全国来说并不差。

 

1987年,全国商业系统包装展销评比,茶叶包装是那次评比会上最好的一个行业,得了42块奖牌。[6]其中,浙江省茶叶公司的西湖龙井金色纸盒包装摘得其中一个特等奖(共4个)。

 

在这次评比会上,主办方还展出待改进部分包装和部分国外包装样品,供借鉴参考。再到后来,以中国的包装行业重镇上海为代表,各行业组成考察团,去国外专门考察包装。

 

比如在德国考察归来后,他们反思,同样是小包装,英国的袋泡茶包装纸盒纸板质量好,印刷效果佳,表层玻璃纸光滑平整,无皱褶,设计符合国外消费者的生活习惯。存在这个问题,与其说是客观的、技术上的原因,倒不如说是主观上思想上的原因。

总之,一轮变革又开始了。

 

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