顾客在选购酒类商品时，首先是先通过酒的外包装进行了解。然而不同的消费者对酒有着不同的需求，因此我们就需要在酒包装设计上来恰当地迎合消费者，要满足消费者的需求，就必须把握消费者的心理。
社会潮流在变，消费者的心理也在变。不同性别、不同地区的人有不同的偏好。然而，人们普遍倾向于从外观上更方便地区分和判定商品的美与俗、雅与俗，从而以强烈的主观感受进行消费。
视觉消费已成为消费观念的重要组成部分，酒包装设计也应具有吸引力。现在的包装设计趋向于简单、环保、富有独特设计感。很多消费者都表示，他们确实被许多酒产品独特的包装设计所吸引，使用后才知道效果显著，这是典型的视觉心理驱动消费行为。
包装作为一种实体，必须通过一定的材料形态、结构来体现。酒包装设计运用一定的材料、结构和技术手段，创造出包装的立体外观，可以根据不同的品牌文化背景和设计理念对包装盒进行创新。有一定经济基础的消费者更倾向于追求质感、造型优雅的酒包装，这能给他们带来优越感和地位感。
