包装设计是解决人类对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题，集中体现于包装设计的功能性。包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。包装设计作为现代商品营销的重要环节，如何让包装可以形式与功能统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，这是一个具有划时代意义的创新。
如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的，消费者的视觉第一印象，是能否产生其他心理活动的关键，使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。包装设计必须通过市场竞争的检验，设计的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。
准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象，在包装上绘制产品图形，或用简明扼要的文字说明，或印刷彩色的产品照片等等，准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。
总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一，这是一个优秀的包装设计需要具备的。
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